Copywriting, naast illusionist de meest onderschatte kunst. Iedereen die enigszins goed scoorde op hun examen Nederlands denkt een copywriter te zijn. Helaas, niets is minder waar. We willen massaal dat het grote publiek onze blogberichten, landingspagina’s en productomschrijvingen omarmt, maar hoe doe je dat? Het schrijven van goede commerciële teksten kan lastig zijn. Waar let je op, welke woordkeuze gebruik je en vooral: wat werkt? Ik deel 6 copywriting tips voor beginners die jou hierbij helpen.
Trek de aandacht van je lezer
We zien zó-veel content elke dag. Van e-mails tot sociale media tot alle advertenties. Maar wees eerlijk: hoeveel van deze geforceerde berichten blijven nou echt hangen? Precies, nog geen 5%. Trek daarom de aandacht van je lezer. Gebruik humor, doe iets uniek en zoek de grenzen op. Maar overdrijf niet en wees eerlijk. De reden waarom Bol.com zo succesvol en geliefd is? Door hun scherpe humoristische aanpak. Creëer je eigen stijl, je eigen merkidentiteit. Hier een aantal voorbeelden hoe jij met een goede headline de aandacht van je lezer trekt:
- Herkenbare headlines: ‘Met deze truc bespaar jij op je energierekening”
- Vraagstelling: “Hoge energiefactuur? Ontdek hier hoe jij kan besparen”
- How to headlines: “Hoe start ik een blog?”
Bepaal de juiste tone of voice
‘Chillax’ of toch maar eerder ‘exclusief genieten’? Praat dezelfde taal als je ideale klant. Tune in op dezelfde frequentie en zorg voor zo min mogelijk ruis. Ga hier op zoek naar de kernwaarden van het bedrijf en straal dit uit in je tekst. Straal je net innovatie uit of staat je bedrijf net bekend om zijn nuchter karakter?
Waar let je op bij het bepalen van de juiste tone of voice?
- Doelgroep: heb jij een buyer persona? Zijn dit jongeren die alleen maar straattaal praten of zijn het juristen?
- Waarden en normen: Waar staat je bedrijf voor? Welke waarden en normen wil je uitstralen? Vertaal dit in krachtige boodschappen.
Ken je jouw ideale klant niet? Dan ben je een willekeurige doorstroomlocatie waarbij je bezoekers net zo snel weer wegklikken en denken ‘abort mission’. Je eindigt in de digitale prullenmand samen met al die andere slaapverwekkende teksten. Game over.
Zorg voor kwaliteit
Leuk een beetje storytelling doen, maar niemand zit te wachten op een ellendig lange tekst zonder climax. Wat je ook vertelt, hoeveel woorden je hiervoor ook uit je vingertoppen ramt, zorg voor kwalitatieve teksten. Maak geen onnodig lange teksten, maar lever waarde. Genoeg is genoeg. Zo, lang genoeg.
Wees jezelf
Alter ego’s doen het niet zo goed op lange termijn. Wees gewoon jezelf, hanteer je eigen schrijfstijl. Heb je een scherpe pen of toch maar zakelijke teksten? Er is geen goed of fout, maar blijf dicht bij jezelf en je bedrijf. Alleen zo kom en blijf jij in je zone of genius. Het heeft weinig zin om teksten te forceren. Als ze niet werken sluiten ze wellicht niet aan bij jouw bedrijf of jouw doelpubliek. Wees authentiek en gebruik en een schrijfstijl waar jij enthousiast van wordt! En die ideale klant? Die komt heus wel.
Keep It Stupidly Simple (KISS)
Geen hocus pocus en ingewikkelde termen. Keep it studiply simple. De meest waardevolle tip die ik je kan meegeven is om alles zo simpel mogelijk te houden. Het maakt verder niet uit of je nu schrijft over cryolipolyse of over het nieuwste hondenspeeltje. Vertel een duidelijk verhaal, op een korte en krachtige manier en houd je lezer geboeid. Weet je dit te doen? Dan sta je al vér voor op anderen.
Vermijd overbodige woorden
Immers hebben we ten slotte uiteindelijk onze laatste tip. Vermijd overbodige woorden, niemand wordt blij van die nietszeggende woorden. We gebruiken bijvoeglijke naamwoorden alsof ze constant in de aanbieding zijn. Doe dit niet. Dragen ze niet bij aan je tekst? Skippen die handel:
- Immers
- Namelijk
- Maar
- Toen
- Uiteindelijk
- Dus
- Toch
- Vaak
- Soms
- …
Conclusie
Copywriting is geen rocket science, maar het is wel de meest onderschatte skill. Doe je het slecht? Dan word je in no-time afgeschreven en bij het digitale vuil gezet. Je hebt tenslotte maar één kans om je lezer bij de keel te grijpen, figuurlijk dan he, geen wantoestanden hier. Vanaf het moment dat de lezer afhaakt, ben je te laat. Die sale of CTA kan je dan wel op je buik schrijven. Deze mag je wel letterlijk doen dan. Heb je nog vragen over deze copywriting tips voor beginners? Stuur me gerust een e-mail, een brief of desnoods een postduif.